Publicidad Exterior en Paraguay: audiencias reales en un medio que madura

El Out of Home gana protagonismo en Paraguay, su capacidad de alcanzar, captar atención y generar acción en audiencias reales se transforma en más inversión y participación del medio.

De acuerdo con los últimos informes de la consultora Scopesi, más del 90% de los habitantes de Asunción y Gran Asunción entra en contacto con publicidad exterior al menos una vez al mes, confirmando el alcance masivo del medio en entornos urbanos.
Pero la cobertura, por sí sola, ya no alcanza para explicar su relevancia. El verdadero diferencial está en la calidad del contacto.
Un estudio realizado por Scopesi junto a Metro Research muestra que el 84% de la población recuerda haber visto publicidad exterior en los últimos 15 días, ubicando al OOH entre los medios con mayor nivel de atención efectiva.
A esto se suma su capacidad de activar comportamientos concretos en el consumidor:
El 40% de las personas encuestadas declara haber buscado información luego de ver un anuncio en la vía pública, y en el 97% de los casos esa acción se realiza desde el celular. Esta secuencia se completa con un dato contundente: cuatro de cada diez personas concretan una compra motivada por una publicidad exterior, y siete de cada diez de ellos lo hacen en un punto de venta físico.